Se lancer dans le grand bain de la communication sans stratégie éditoriale établie, c’est un peu comme se lancer dans un marathon sans entrainement. La douleur et l’échec et la déception vous tendent les bras. Et croyez-nous, ce n’est jamais très agréable.
Établir une stratégie éditoriale sur vos réseaux sociaux est une étape primordiale pour assurer une cohérence des contenus et des messages.
La stratégie éditoriale, qu'est ce que c'est ?
Voici les principales étapes sur lesquelles nous vous accompagnons, pour réaliser une stratégie sur mesure, en phase avec vos cibles, objectifs et image de marque :
- Définir des objectifs clairs et précis (augmenter votre notoriété, générer des leads, fidéliser vos clients…)
- Connaître son audience (identifier et comprendre les besoins, les attentes…)
- Définir un message central et vos valeurs (un message clé qui reflète vos valeurs)
- Choisir les canaux de diffusion (sélection des canaux les plus adaptés à votre secteur)
- Établir un calendrier éditorial (planifier vos publications pour assurer une régularité et une cohérence)
- Ajuster en fonction des résultats (évaluer les performances et ajuster la stratégie)
Développer ses réseaux sociaux demande rigueur et engagement. Le temps étant un facteur prisé par les entrepreneuses et entrepreneurs, nous nous engageons à vos côtés, pour vous en faire gagner.
Quelles sont les étapes pour élaborer une stratégie éditoriale ?
Analyse et Audit, la base de la stratégie éditoriale
Avant de se lancer dans la mise en place d’une stratégie éditoriale, il est important d’analyser l’existant. Tout n’est pas à mettre à la poubelle. Il faut analyser les contenus, les performances, la concurrence afin d’établir une stratégie sur une base solide de connaissances.
Définition des personae
Pour établir un message percutant et pertinent, il faut savoir à qui il s’adresse. CSP+, étudiants, grand grand fan de tennis sur gazon ou encore papa dynamique qui roule en trottinette électrique ? Établir des profils type permet d’utiliser les bons arguments et les bons mots pour toucher efficacement votre cible.
Établissement des objectifs, pour une stratégie éditoriale réaliste
Pour une stratégie éditoriale réaliste fixer des objectifs permet de donner une direction claire. Pour cela, nous utilisons la méthode SMART (Spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes, temporels).
Création du message
Vos contenus doivent être construits autour d’un ou plusieurs messages portés par votre entreprise. Ce message représente les fondements de votre WHY, le pourquoi vous avez créé votre entreprise et quelles sont vos convictions.
Sélection des formats et des canaux
Une fois le ou les messages établis, il faut choisir les formats et canaux pour diffuser ce message. Photos ou vidéos, sur Linkedin ou Tiktok, ces choix-là sont importants pour ne pas se tromper de cible.
Mise en place du calendrier éditorial
La planification est un élément clé de la stratégie. Elle permet une flexibilité et une anticipation des évènements.
Production et diffusion
Une fois le calendrier validé, place à la production et à la publication des contenus sur les supports sélectionnés.
Suivi et optimisation
Une analyse poussée des contenus permet d’améliorer la direction et de revoir la stratégie si besoin.
Quels sont les enjeux de la stratégie éditoriale
Cohérence de la maque
Une marque ou une entreprise qui communique sans réelle stratégie de communication, cela se voit. Les contenus ne sont pas uniformisés, les thèmes sont très variés, la communication globale n’est pas homogène, ce qui ternit l’image de l’entreprise.
Engagement de l'audience
Une stratégie éditoriale bien établie favorisera un engagement et une fidélisation de votre audience. Une audience fidélisée augmentera naturellement votre notoriété.
Visibilité et réputation
Si votre entreprise se démarque avec des contenus pertinents, uniques et une stratégie éditoriale bien ficelée, cela renforcera votre réputation.
La stratégie éditoriale au service de l'efficacité marketing
Une bonne stratégie éditoriale vient en renfort des efforts marketing et commerciaux de votre entreprise.
Quelques questions autour de la stratégie éditoriale
Quels contenu inclure dans une stratégie éditoriale ?
Une stratégie éditoriale doit inclure des types de contenu variés tels que des articles de blog informatifs, des vidéos engageantes, des infographies, des études de cas, des témoignages clients, et des publications sur les réseaux sociaux. Ajoutez également des contenus interactifs comme des sondages ou des quiz, et des mises à jour d’actualités ou des annonces de produits pour maintenir l’intérêt de votre audience.
Qu'est-ce qu'un calendrier éditorial ?
Un calendrier éditorial est un outil de planification utilisé pour organiser et programmer la création et la publication de contenu sur une période donnée. Il aide à visualiser les dates de publication, les types de contenu, les thèmes abordés, et les canaux de diffusion, assurant ainsi une cohérence et une régularité dans la communication. Il permet également de coordonner les efforts entre les membres de l’équipe et de suivre les échéances importantes.
1. Établissez des lignes directrices de la marque : Définissez des règles claires concernant le ton, le style, les couleurs, et les visuels pour garantir une identité cohérente.
2. Utilisez un calendrier éditorial : Planifiez et coordonnez les publications sur tous les canaux pour maintenir une cohérence temporelle et thématique.
3. Centralisez la gestion du contenu : Utilisez des outils de gestion de contenu pour suivre et organiser toutes les publications, et assurez-vous que toute l’équipe y a accès et les utilise.
Quels sont les avantages d'avoir une stratégie éditoriale ?
Les avantages d’avoir une stratégie éditoriale incluent :
1. Cohérence : Maintient un message uniforme et une identité de marque cohérente à travers tous les canaux de communication.
2. Organisation : Facilite la planification et la gestion des contenus, assurant une publication régulière et bien synchronisée.
3. Efficacité : Optimise les ressources en définissant des priorités et des objectifs clairs, ce qui améliore la qualité et la pertinence des contenus.
Comment définissez-vous le ton et la voix d'une marque ?
Pour définir le ton et la voix d’une marque :
1. Identifiez la personnalité de la marque : Déterminez les traits de caractère que la marque doit refléter, comme professionnelle, amicale, innovante ou sérieuse.
2. Comprenez votre audience : Analysez les attentes, les préférences et le langage utilisé par votre public cible pour s’assurer que le ton et la voix résonnent avec eux.
3. Créez des lignes directrices : Établissez des règles claires sur le langage, le style et l’attitude à adopter dans toutes les communications, incluant des exemples concrets.
4. Assurez la cohérence : Appliquez ces directives à travers tous les points de contact, y compris le site web, les réseaux sociaux, les emails, et les supports marketing.
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