“Ouais, et là il me dit, nan mais ton logo il est pas fou, si tu veux je te le refais, je bidouille ‘toshop (photoshop pour les moldus), t’inquiète ça sera mieux.” Et non Julie, ton cousin Gaëtan, est comptable, pas designer. Ne néglige pas ta charte graphique.
A quoi sert une charte graphique ?
Une charte graphique est essentielle pour toute entreprise ou organisation. Elle assure une cohérence visuelle sur tous les supports de communication, renforce l’identité de marque. Elle facilite le travail des créateurs de contenu, graphistes, chargés de communication, et permet une adaptabilité aux nouvelles tendances. En établissant des règles claires pour l’utilisation des éléments visuels, elle aide à créer une image de marque forte, reconnue et fiable, contribuant ainsi au succès et à la croissance de l’entreprise sur le long terme.
Les éléments d'une charte graphique
Le logo
Un logo, c’est toute la personnalité d’une marque résumée en une image facile à reconnaître. C’est souvent la première interaction que vous avez avec une marque ; l’image qui reste dans votre esprit et qui évoque des souvenirs (bons, mauvais ou indifférents) de la marque lorsque vous la revoyez.
Les couleurs
Les couleurs sont un autre ingrédient clé de toute identité de marque. Sans couleurs, votre image de marque serait fade, sans vie, vide de sens, vide d’amour… Mettez de la couleur !
La forme
La forme est un autre élément d’une stratégie de marque globale. Il ne s’agit pas seulement des formes présentes dans votre logo, mais aussi de celles que l’on retrouve dans les arrière-plans de vos pages web, dans sa mise en page, sur vos emballages et même sur vos cartes de visite et autres articles de papeterie.
Le slogan
Le message de marque est la façon dont vous communiquez l’offre unique de votre marque. Votre slogan donne à votre logo des informations supplémentaires et un contexte. Il ne se contente pas de dire aux gens ce que vous faites, il leur dit à quoi s’attendre.
Le ton
Un vocabulaire spécifique fait partie du ton d’une marque. Le ton d’une marque est la voix que vous lisez dans tous les textes produits par la marque, comme les e-mails que vous recevez d’elle, le contenu de son site web et le langage qu’elle utilise sur les réseaux sociaux.
Les polices
Les polices utilisées par une marque sont un autre élément clé de branding. Partout où une marque utilise du texte, comme dans son logo, sur son site web et dans un modèle d’e-mail, la police utilisée pour ce texte n’est pas aléatoire, elle est soigneusement sélectionnée pour communiquer la personnalité et les valeurs de la marque.
Les images
Il ne s’agit pas de votre logo ou des éléments de contenu spécifiques que vous publiez ; il s’agit du choix des photos et des images stock que vous utilisez, du style des graphiques sur votre site web et les autres éléments de votre marque, ainsi que de l’esthétique globale de votre marque.
Le positonnement
Le positionnement est le créneau du marché qu’une marque occupe. Lorsque vous déterminez le persona de votre marque, vous déterminez non seulement ce qu’elle offre aux acheteurs, mais aussi comment elle s’inscrit parmi les autres marques de son espace.
Quelques questions autour de la charte graphique
Combien coûte une charte graphique ?
Le coût d’une charte graphique peut varier largement, généralement entre 2000 et 25000 euros, selon la complexité du projet et l’expérience du designer. Les tarifs dépendent également des éléments inclus, comme les logos, les palettes de couleurs, et les directives typographiques, et de la portée de la charte graphique.
Quels éléments sont inclus dans une charte graphique ?
Une charte graphique inclut généralement un logo, une palette de couleurs, des typographies, des règles d’utilisation des images, et des directives pour la mise en page. Elle définit également les éléments visuels pour assurer une cohérence à travers tous les supports de communication.
Peut-on modifier une charte graphique existante ?
Oui, une charte graphique existante peut être modifiée pour s’adapter à de nouveaux besoins ou à une évolution de la marque. Les ajustements peuvent inclure des modifications de couleurs, de typographies ou de logos, tout en maintenant la cohérence avec l’identité visuelle globale.
Quels sont les risques si je ne suis pas ma une charte ?
Ne pas suivre une charte graphique peut entraîner une incohérence visuelle, nuire à l’image de marque, et créer de la confusion chez le public. Cela peut également diminuer la crédibilité et l’impact des communications, affaiblissant ainsi l’identité de la marque.
Pour former votre équipe à l’utilisation de la charte graphique, organisez des sessions de formation détaillées expliquant les principes et les règles de la charte. Fournissez des guides pratiques et des exemples concrets d’application. Assurez un suivi régulier pour répondre aux questions et garantir une utilisation cohérente.
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