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Ceercle, le lombricomposteur de ville

3 avril 2024 Photographie

Ceercle est une jeune start-up lyonnaise, spécialisée dans la fabrication de lombricomposteurs de ville. Co-fondée par Marie et Charles, Ceercle propose des lombricomposteurs d’appartement, de jardin ou de balcon, pour transformer vos biodéchets en compost pour vos plantes. Fondée en 2019, la marque connaît une forte croissance. Présente chez les plus grands distributeurs (Botanic, Nature et Découvertes), le lombricomposteur de ville et ses multiples combinaisons se font une place de choix sur le marché.

Comment fonctionne le lombricomposteur de ville ?

Le compostage représente un processus naturel où les déchets organiques sont métamorphosés en compost grâce à l’activité d’organismes vivants, tant microscopiques (comme les bactéries et les champignons) que macroscopiques (comme les insectes).

Quant au lombricompostage, il s’agit d’une méthode de compostage qui implique l’utilisation de vers de compost. Après que les micro-organismes aient commencé à décomposer les déchets biodégradables, les vers entrent en action pour achever le processus. Ils ingèrent les déchets organiques et produisent ainsi un engrais de grande qualité appelé lombricompost.

Ce composteur de ville permet de réduire de 30% le volume de vos poubelles, soit 80 kg/personne par an.

lombricomposteur appartement — Gamme Watter

Le lombricompostage est-il sans odeur ?

Une question de taille. Qui dit décomposition dit forcément l’apparition d’odeur. Et bien non ! Ce sont les vers qui, grâce aux enzymes présentes dans leur intestin, éliminent rapidement l’odeur de décomposition des déchets en les digérant efficacement. L’avantage supplémentaire du lombricompostage, c’est la rapidité de décomposition. Un composteur classique demande un processus entre 6 et 9 mois, alors qu’un lombricomposteur divise par 4 ce processus.

Où déposer son lombricomposteur ?

Sa composition en terre cuite lui offre une résistance unique. Le lombricomposteur Cercle peut être présent dans votre cuisine, dans votre jardin ou sur votre balcon ! Sa construction verticale permet de le poser n’importe où, sans qu’il prenne de la place. Les composteurs Ceercle sont couverts d’un revêtement antigel, il est cependant conseiller de les protéger du gel durant l’hiver !

lombricomposteur de ville ceercle — Gamme Watter

Que puis-je mettre dans mon lombricomposteur ?

Voici une petite liste des éléments compostables :

Fruits et légumes crus ou cuits (y compris les restes et les épluchures), coquilles d’œufs broyées, marc de café, sachets de thé et thé (s’ils sont biodégradables), plantes, feuilles et fleurs
Carton (boîtes d’œufs, essuie-tout et serviettes en papier, rouleaux de papier toilette), papiers et journaux, feuilles mortes… Attention à ne pas mettre de viande, poisson, ail et oignon, déchets gras…

Ou acheter un lombricomposteur ?

En magasin, chez Botanic ou Nature & Découverte, ou alors directement sur le site internet de Ceercle !

Retrouvez plus d’information sur le lombricompostage ici

Et le studio dans cette histoire ?

Nous avons eu la chance de collaborer avec Ceercle pour un projet de shooting photo. Nous avons shooté les produits de la marque en studio, mais aussi in situ, au cœur du Beaujolais. Deux jours de shooting, les mains dans la terre, pour mettre en valeur leurs produits, aussi utiles que design !

La stratégie digitale au cœur de la révolution numérique

25 mars 2024 Communication globale

La stratégie digitale est un vecteur majeur de la révolution numérique. Aujourd’hui, tout se digitalise. Vous voulez voir un médecin ? Prenez rendez-vous sur un site spécialisé, ou faites une consultation en visioconférence. Vous voulez vous déplacer en voiture, mais vous avez la flemme de conduire ? Activez le pilote automatique de votre CyberTruck pendant que vous regardez une vidéo de Squeezie à travers votre Apple Vision Pro sur le siège conducteur. Ça va sinon ?

La règle n’échappe pas au monde des entreprises, qui doit également s’adapter à ces mutations. Les ménages vivent de manière digitale. Pour faire leurs courses, réserver un restaurant, un hôtel, un billet de train, comparer les prix, partager des moments, etc., on utilise de nos jours constamment notre ordinateur ou téléphone. On constate ainsi à Lyon que TCL, qui gère le réseau de transport de la région, supprime ses tickets en faveur d’une carte rechargeable, connectée à une application.

Bref, la révolution numérique est bien là, et bouleverse notre monde, comme la Révolution Industrielle a pu le faire milieu XIX^ème siècle.

Stratégie digitale et compétitivité, deux termes désormais indissociables

Le premier enjeu de la stratégie digitale est son apport en compétitivité. Une entreprise ayant su se développer en ligne aura indéniablement un avantage concurrentiel sur ses collègues. Une présence numérique peut prendre plusieurs formes différentes : un site Internet moderne et régulièrement mis à jour, une activité sur les réseaux sociaux, des marketplaces, etc. L’important est la régularité et la diversité. Si un utilisateur cherche à vous trouver mais ne vous trouve pas sur un outil particulier où vous êtes présent, ce n’est pas un problème ; il pourra simplement se tourner vers un autre outil. Montrez votre capacité à être présent sur tous les fronts, et mettez-la en avant. Affichez tous les liens externes sur votre site Internet de manière cohérente et facile à trouver.

Exploiter les outils numériques permet d’améliorer l’efficacité opérationnelle. Service client, après-vente, rapidité de commande et de livraison, les possibilités sont nombreuses.

Internet permet surtout d’atteindre de nouveaux marchés. Nos grands-parents passaient des week-ends entiers dans divers marchés et magasins, mais étaient limités dans les déplacements. Aujourd’hui, si on veut acheter un produit d’une entreprise de l’autre bout de la France, voire d’Europe, voire du monde, il suffit juste d’aller le commander sur le site Internet. De nouveaux clients peuvent être atteints.

L’expérience client a également totalement été transformée. Les avis produit permettent de se faire une idée de la qualité avant l’achat, et de partager son expérience avec les autres en cas de commande. Un client veut l’avis d’un professionnel ? Il n’a qu’à vous poser ses questions via un chat en ligne, ou en message privé. Un produit vendu est défectueux ? Le service après-vente en ligne sera là pour aider de manière fluide et rapide.
Finalement, les entreprises qui négligent l’importance de la stratégie digitale se retrouvent dépassées, incapables de répondre aux attentes évolutives des consommateurs et de rivaliser avec des concurrents qui se sont adaptés.

Des secteurs entiers devant se renouveler

Il est logique qu’une entreprise exploitant un gisement de calcaire ne communiquera pas aussi facilement qu’un vendeur de chaussures. Mais ce n’est pas pour autant inutile de présenter son travail dans des vidéos postées sur Instagram, ni de faire des photographies de qualité des produits finaux construits, utilisables sur le site Internet.

Beaucoup d’entreprises du secteur primaire et des industries « traditionnelles » négligent l’aspect numérique de leur activité. Peu importe qui est le client, il est toujours utile de montrer ses qualités de plusieurs manières différentes. Il est alors indispensable pour certaines entreprises de repenser leur stratégie de communication, leur structure organisationnelle et leur modèle économique afin de s’adapter à un paysage numérique en évolution rapide. L’ubérisation de la société accentue encore plus cet enjeu. Les taxis traditionnels sont en déclin, au profit de particuliers proposant le même service, regroupés sur une plateforme commune.

Il est ainsi indispensable de s’adapter à la conjoncture, de suivre les tendances, et ce peu importe le secteur.

Le rôle primordial de l’exploitation des données

On trouve souvent insupportables les pop-ups s’ouvrant pour nous faire accepter ce qu’on appelle les « cookies ».

« Un cookie est un petit fichier stocké par un serveur dans le terminal (ordinateur, téléphone, etc.) d’un utilisateur et associé à un domaine web (c’est à dire dans la majorité des cas à l’ensemble des pages d’un même site web). Ce fichier est automatiquement renvoyé lors de contacts ultérieurs avec le même domaine. » CNIL

Mais concrètement, pourquoi chaque site nous harcèle avec ces cookies ?!

Tout simplement parce que cela permet d’optimiser l’expérience client. C’est un peu comme l’algorithme TikTok, qui nous montre un type de vidéos défini du fait de nos visionnages précédents.

Si cette collecte de donnée peut être dérangeante, à première vue, pour le visiteur, elle est finalement très nécessaire. Collecter les données, les analyser et en tirer des enseignements pour affiner ses propositions est un enjeu clé de différentiation.

Ainsi, des analyses avancées permettront de comprendre les comportements des clients, de prévoir les tendances du marché, mais aussi de personnaliser les offres.

Une maîtrise des données permet aux entreprises de prendre des décisions plus éclairées, de mieux cibler leurs efforts et d’innover de manière plus agile, renforçant ainsi leur position concurrentielle et leur capacité à répondre aux besoins changeants du marché.

Cependant, il faut veiller à ne pas dépasser les bornes créées par le Règlement Général de la Protection des Données. Sinon, vous risquerez d’avoir une petite visite surprise d’un agent de la CNIL, et ça serait très regrettable…

Une évolution continue obligeant à s’adapter

On le voit en ce moment avec les intelligences artificielles, le numérique est en constante évolution. C’est un processus continu qui impose des changements rapides et constants. Il s’agit d’un facteur de taille pour les entreprises, qui doivent suivre et adapter leur stratégie numérique à ces mutations le plus rapidement possible.

Rester à l’affût des nouvelles technologies, des tendances du marché [Cf Article tendances graphiques] et des besoins des clients sont trois objectifs que chaque société doit se fixer.

Enfin, il est toujours bénéfique de cultiver une culture d’innovation et d’amélioration continue, qui, dans ce contexte, est encore plus indispensable pour rester pertinent et prospérer dans les différents marchés.

Gabin Imbert

Les 5 raisons de faire appel à un photographe

19 février 2024 Photographie

5 raisons de faire appel photographe professionnel

« Je ne suis pas à l’aise »
Jérome de la compta

« Je ne suis pas photogénique »
Muriel du RH

« Oh non mais je suis moche ! »
Beverly du market

On a tous déjà entendu ces phrases dans une situation de shooting photo. Pourtant, et c’est ce que tous les photographes professionnels répètent, personne n’est fait pour être photographié, ou plutôt tout le monde est fait pour !

N’avez-vous jamais été subjugué par des photographies de stars ? Ne vous êtes-vous jamais demandé pourquoi aucune star photographiée n’est « moche » ? La réponse est simple. Au-delà du maquillage (et de la chirurgie, dédicace à Kim K), lorsque l’on est entouré par des professionnels, tout le monde devient « beau ».

Dans le monde de l’entreprise, la règle est la même. La photographie est devenue un facteur clé de la communication et de différenciation, que cela passe par des portraits, ou simplement des photographies de lieus, produits, etc.

On va donc vous donner, à la façon d’un Youtubeur, 5 raisons de faire appel à un photographe professionnel pour votre entreprise

Mais pas de panique, chez nous, il n’y aura pas 1 publicité par minute pour venir vous couper.

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Une image de marque professionnelle

Un photographe professionnel sera en mesure de cibler parfaitement l’identité et les valeurs de votre entreprise pour les faire ressortir dans ses clichés. Il est indispensable, pour paraître professionnel, sérieux et crédible, d’avoir des visuels de très bonne qualité.

Regardez ces deux images, et essayez de trouver quelle est la photo faite notre photographe, et quelle est celle prise par notre petit stagiaire tout mignon ?

Bravo ! Ce n’était vraiment pas dur, en effet. Mais cet exemple illustre bien ce premier point. Imaginez un site Internet utilisant la première photo, et un deuxième utilisant l’autre. La différence est flagrante. Quel drone vous fait le plus envie ? Pas besoin de nous le dire, on est tous d’accord (ne pleure pas petit stagiaire, ta chance viendra).

Des photographies prises correctement augmentent ainsi le degré de crédibilité et de confiance que les gens donneront à votre entreprise.

Des créations originales qui sauront vous différencier

L’identité et les valeurs de votre entreprise ont été cernées. Le photographe professionnel va maintenant être en mesure de photographier de manière entièrement personnalisée, adaptée et pertinente. Il adaptera son cliché à vos besoins. Que vous vouliez photographier un portrait, des événements de votre entreprise, ou simplement des produits ou des services ; que vous vouliez faire ressortir l’aspect bonne humeur de votre entreprise, son côté start-up de la Silicon Valley, ou encore faire paraître son storytelling [Cf. article L’importance du storytelling dans la stratégie de communication], le professionnel sera en mesure de tout faire. Chaque aspect de votre entreprise ciblé pour la photo sera visible et compréhensible. Votre photographie vous définira

the art office image de marque communication — The Art Office © Studio par ici

Cette originalité suscitera l’intérêt des clients potentiels tombant sur vos clichés. Ils chercheront à en savoir plus sur vous, et s’identifieront plus facilement aux valeurs de votre marque.

Une réelle mise en valeur des produits et services

C’est sûrement le point le plus important de cet article. Chaque produit ou service a forcément quelques défauts, mais a surtout son lot de qualités. Un photographe professionnel sera alors capable de camoufler tous ces défauts, tout en faisant mieux transparaître les qualités.

Cela passe bien sûr par l’équipement, qui n’est pas accessible à tout le monde, mais surtout par la compétence même du photographe. Il saura trouver les bonnes perspectives, jouer sur les lumières, les ombres, les filtres à utiliser pour créer la photographie parfaite.

Dernier fait indispensable, le professionnel est également au courant des tendances graphiques [Cf. Article tendance graphique] à utiliser, ce qui vous permettra de rester au goût du jour.

Une polyvalence d’utilisation

Une photographie faite par un professionnel peut être utilisée sur de nombreux supports différents. Elle peut est adaptée en plusieurs formats prédéfinis avec vous, selon vos besoins :

Impressions papier pour des affiches, des cartes postales, des livres photo, des albums,ou encore des calendriers
Réseaux sociaux et site Internet
Magazines, des livres
Publicités et marketing en tout genre, flyers, présentations, newsletters
Emballages, des étiquettes, des catalogues, etc.

Bref, on voit bien qu’on peut quasiment tout faire d’une bonne photographie. Elle vous permettra de réellement répandre votre entreprise et ses valeurs, son image de marque.

Un investissement rentable sur le long terme

Si travailler avec un professionnel peut être très coûteux pour certains d’entre vous, il faut comprendre que ce gros investissement ne sera pas à refaire régulièrement (un peu comme les photos d’identité que l’on refait tous les X ans).

Elle va vous assurer, comme dit plus haut, une image de marque crédible et professionnelle. Cela améliore indirectement la réputation de votre entreprise, indispensable pour attirer des nouveaux clients et investisseurs.

C’est aussi un très bon investissement pour le référencement web, car Google analyse et met en avant les clichés de qualité. Il s’agit finalement d’un véritable atout pour le marketing online, qui boostera le nombre de visites sur votre site et sur vos réseaux.

Conclusion : Le photographe professionnel est indispensable pour faire grandir votre entreprise

Il ne serait pas logique, ni correct, de voir une entreprise pesant 10 millions de chiffre d’affaires avec des photographies bâclées.

Faire appel à un professionnel est donc une étape indispensable pour le développement de n’importe quelle société. Cela permet d’avoir une image de marque crédible aux yeux des autres entreprises qui vous entourent, mais également aux yeux de vos clients. L’originalité récompense quand elle est pertinente et bien réalisée. Un photographe ciblera vos forces et pourra les faire briller dans des clichés uniques, tout en camouflant les potentiels défauts du produit ou service, et en restant à l’affût des dernières tendances. L’investissement porté dans le projet sera toujours bénéfique à long terme, s’il est bien réalisé, bien évidemment. Choisissez donc bien le photographe qui réalisera vos travaux.

Gabin Imbert

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Le Studio Par-Ici est une agence de communication lyonnaise dédiée aux TPE/PME. Nous accompagnons donc nos clients dans la réalisation de sites internet, de chartes graphiques, de logos, de photos et de vidéos, de prises de vues aériennes avec drone. Nous sommes présents la région lyonnaise mais également dans toute la France. De la création de contenu pour vos réseaux sociaux à la conception de cartes de visite sur mesure pour vos équipes en passant par de la stratégie digitale, nous nous engageons auprès de nos clients pour leur fournir tous les outils de communication nécessaires. Notre point fort ? La flexibilité d’un freelance combinée aux ressources d’une agence.

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Community Manager : comprendre le métier dans sa globalité

9 février 2024 Community management

La digitalisation des marchés pousse les entreprises de tous les secteurs à utiliser de nouveaux leviers de communication. Être actif sur les réseaux sociaux est aujourd’hui un enjeu primordial dans la stratégie globale d’une entreprise pour se différencier, apporter une touche supplémentaire, rajouter de la proximité avec le client. On peut voir Burger King proposer des menus spéciaux créés par des influenceurs, comme on peut assister à des clashs entre marques sur X, anciennement Twitter.

Bref, les réseaux sociaux sont un outil extraordinaire pour communiquer avec les nouvelles générations. Ceux-ci permettent aux entreprises d’appuyer leur image de marque grâce à des moyens toujours plus variés et créatifs. C’est ici que le Community Manager intervient. Son rôle : gérer l’ensemble des réseaux sociaux d’une entreprise pour améliorer son niveau de compétitivité digitale. Mais vous allez le voir, le métier ne se résume pas qu’à cela.

Bonne lecture.

Les responsabilités du Community Manager

Gérer une communauté, ce n’est pas uniquement poster des stories et liker des commentaires.

Le Community Manager gère les réseaux sociaux de A à Z. Dans certains cas, c’est lui-même qui créé le contenu. Cela peut être une vidéo, une image (photographie, dessin, etc.), une musique, ou simplement un texte. Les mélanger est souvent intéressant pour obtenir une publication complète.

Une fois le contenu créé, il faut le publier sur les réseaux sociaux ciblés. Ceux-ci dépendent de la stratégie marketing de l’entreprise. Dans une majorité des cas, les contenus sont les mêmes sur les différents canaux. Mais il est parfois nécessaire de filtrer en fonction du ton adopté, du public ciblé, ou encore, dans le cas d’une vidéo, de sa longueur et de son contenu. Le Community Manager ne postera souvent pas la même vidéo sur LinkedIn et sur TikTok, car les critères cités sont complètement différents d’une plateforme à l’autre.

La prochaine étape est la gestion post-publication du contenu. Elle comprend la modération des commentaires, le choix des réponses et des likes apportés à la communauté, mais aussi à l’analyse des performances du post. En effet, le Community Manager va régulièrement faire le point sur ses statistiques, pour pouvoir les comparer, les analyser, et ainsi adapter sa stratégie future.

Les objectifs du CM

Les réseaux sociaux sont un outil extraordinaire pour étendre l’image de marque d’une entreprise. L’efficacité du Community Manager est ainsi essentielle au bon fonctionnement de la stratégie de communication. Ce dernier a alors plusieurs objectifs principaux, sur lesquels il se base pour communiquer, tout en maintenant le ton adopté par la marque.

Le but principal est, de manière assez logique, d’étendre la visibilité de l’entreprise. Cela va souvent indirectement permettre d’améliorer l’image de marque. « Souvent », car certaines marques font un choix tout autre pour gagner en visibilité : celui du Bad Buzz. La couture de luxe, par exemple, excelle dans ce domaine. Balenciaga font ainsi volontairement parler d’eux en produisant des produits provocants, cassant les codes et hors de prix.

Dans tous les cas, la satisfaction des consommateurs ou la communauté est primordiale. L’amélioration de la satisfaction client est ainsi un autre objectif du Community Manager, qui devra gérer les litiges et faire de son mieux pour les limiter.

Tous ces objectifs énoncés ont pour finalité d’attirer de nouveaux clients potentiels, les « leads », et de les transformer en clients confirmés. Pour reprendre l’exemple du Arkunir Burger cité plus haut, le coup de communication du Community Manager de Burger King a permis de ramener sur une période de deux semaines de nombreux nouveaux clients suivants l’influenceur. Au-delà de cette courte période de deux semaines, une partie de ces nouveaux consommateurs connaissait d’un côté mieux Burger King et sa personnalité, et, d’un autre, se sentait prêt à revenir y manger.

En résumé, l’objectif long terme d’un Community Manager est d’augmenter la fidélité de sa communauté. Il faut alors être très régulier, pour ne pas perdre cette fidélité des clients.

Les moyens utilisés

Les objectifs sont clairement définis. Mais vous vous demandez maintenant sûrement comment y parvenir.

La visibilité sur les réseaux sociaux peut être augmentée par de nombreux moyens. Comme déjà expliqué, il faut d’abord choisir les différents types de contenus postés selon le réseau social et la cible finale. Le contenu doit être engageant et adapté au positionnement de l’entreprise. Le Community Manager va ainsi cibler ses clients dans du contenu aligné sur le ton de la stratégie de communication de celle-ci.

Les exemples les plus marquants peuvent être le jeu mobile Subway Surfers, qui sur Instagram et TikTok utilise l’humour « meme », très populaire sur ces réseaux, pour augmenter sa visibilité auprès des jeunes générations très sensibles à cet humour (le compte atteint aujourd’hui 11,6 millions d’abonnés cumulés sur Instagram et TikTok). La marque de luxe Gucci, quant à elle, cible sa communauté de stars et de classe aisées en publiant des partenariats gros budgets avec des personnalités.

metier community manager — @gucci @billieeilish © Instagram

Ces exemples illustrent également bien la puissance du nouveau mode de consommation sur les réseaux sociaux [Cf. Article Médias sociaux et habitudes de consommation] : celui des formats très courts, intenses et défilant. Ce modèle, parti de TikTok, est aujourd’hui présent sur tous les réseaux sociaux. Utiliser les Reels sur Instagram, ou encore les Shorts sur Youtube, augmente considérablement le temps passé sur le réseau du consommateur. Combinez ce format avec des hashtags pertinents, des collaborations avec des influenceurs (exemple de Burger King), plus une activité régulière, et vous obtenez un cocktail exceptionnellement efficace.

Cette activité régulière passe également par une proximité avec la communauté. Un Community Manager va ainsi répondre aux commentaires, toujours en adaptant son ton au positionnement marketing de la marque, repartager des contenus créés par les utilisateurs, et participer à des évènements en ligne, comme des lives, des chats partagés, etc.

Néanmoins, tout ce que nous venons d’énoncer n’est pas si simple à mettre en place. Ne peut pas se proclamer « Community Manager » n’importe qui.

Quelles sont les études et compétences requises pour devenir Community Manager ?

Nous voyons aujourd’hui beaucoup de personnes s’autoproclamer Community Manager. Et cette vilaine manie est souvent moquée par les professionnels. Pourquoi ? Le métier est, comme nous l’expliquons depuis le début de cet article, un métier très large, complet et complexe. De nombreuses compétences sont requises pour être un bon Community Manager.

Tout d’abord, un niveau d’étude est logiquement requis. Les BTS Communication, BTS MOC (Management Commercial Opérationnel) et BTS CCST (Conseil et Commercialisation de Solutions Techniques) permettent de se former au métier en Bac+2. Mais la grande majorité des entreprises recherchent une meilleure expérience pour le poste. En Bac+3, de nombreux diplômes permettent d’acquérir cette expérience requise. Le BUT MMI (Métiers du Multimédia et de l’Internet parcours : stratégie de communication numérique et design d’expérience), la Licence information-communication, ou encore des licences professionnelles, comme la Licence professionnelle E-commerce et marketing numérique, par exemple.

Des Bac+5 sont cependant très recherchés et appréciés, car une spécialisation est réalisée. Un Diplôme d’IEP, accompagné d’une formation en communication online, ou encore un MBA en marketing digital permettront d’avoir un profil complet, pertinent et recherché.

Au-delà des études, le métier de Community Manager requiert de nombreuses compétences personnelles (pouvant bien sûr être acquises pendant ces études). Une bonne communication écrite et verbale est très logiquement indispensable. Que cela soit pour faire un X sur l’histoire de sa marque [Cf. Storytelling], faire un live, ou simplement répondre à des commentaires. Une capacité à gérer les conflits et situations délicates est ainsi également requise. Le monde des réseaux sociaux est un repère de Jean-Kevin insultant des générations entières derrière son écran. Un Community Manager se doit de rester calme, professionnel, et doit réguler, administrer son espace commentaire pour éviter les excès.

le role du community manager — @SFR – © X

Enfin, un point essentiel dans le métier est la connaissance approfondie des différents réseaux sociaux. Connaître et comprendre comment chaque réseau marche est la clé pour qu’un compte professionnel explose réellement. Même si tous les points précédents sont respectés. Subway Surfer ne poste pas le même contenu sur Instagram et sur X. Le mode de fonctionnement des deux plateformes est totalement différent. De plus, et c’est certainement là où leur Community Manager joue un rôle majeur, les publications de Subway Surfers répondent aux tendances actuelles. [Cf. Article tendances graphiques]. Il y a quelques années, il n’était pas pertinent de proposer le type de vidéos humoristiques que fait actuellement la marque. Et dans quelques années, il en sera de même. Rester à l’affût des tendances est primordial pour maintenir voire augmenter son niveau de visibilité, sur des plateformes en constante évolution.

Conclusion : Community Manager, un métier très large aux devoirs multiples

Vous l’aurez compris, le métier de Community Manager est très complexe et fait face à de nombreux enjeux. Le « CM », comme appelé sur les réseaux sociaux, a de nombreuses responsabilités, et des objectifs précis devant être atteints. On ne devient pas Community Manager du jour au lendemain. Les voies scolaires pour y parvenir sont multiples, permettant d’acquérir les ressources nécessaires pour atteindre ces objectifs.

Gabin Imbert

L’importance du storytelling dans la stratégie de communication

16 janvier 2024 Stratégie éditoriale

Combien de fois vous êtes-vous retrouvé face à une personne qui captive votre attention à tel point que même la douce odeur d’un Big Mac ne saurait détourner votre regard ? Vous êtes-vous déjà tellement reconnu dans une campagne publicitaire que vous allez taper sur YouTube le nom de cette campagne pour la revoir une dizaine de fois, en concluant « ah ouais, c’est tellement moi ». Voici la puissance du storytelling. Dans cet article, nous allons explorer et comprendre l’importance du storytelling dans la stratégie de communication

Des marques comme LIP, Fusalp, ou Palladium utilisent ces leviers. Avant de développer le pourquoi du comment il faut utiliser le storytelling dans votre stratégie de communication, revenons sur les fondamentaux.

C’est quoi le storytelling ?

Tout être humain a un besoin inné d’entendre et de raconter des histoires
Harvey Cox – Théologien américain

La définition du storytelling

Le storytelling, c’est « l’art de raconter des histoires ». Et oui, ladies and gentlemen, raconter des histoires est un art. L’un des meilleurs exemples qui existent sur terre pour prouver cette théorie se cache sous le nom de concours d’éloquence. Illustration avec le brillant Pierre Faury ci-dessous.

Le storytelling est utilisé pour convaincre. Convaincre un jury que la cause défendue est juste, convaincre des étudiants qu’entreprendre est un parcours incroyable, ou convaincre les consommateurs que la lessive Super Croix est une lessive qui vous envoie aux Bahamas. On l’a testé, on est toujours à Lyon, mais le sujet n’est pas là.

Un autre exemple, les TedX. Vous avez sûrement déjà croisé la route de ces vidéos inspirantes, motivantes, parfois un peu trop. Les TedX sont l’exemple parfait pour illustrer le mot “convaincre”.

TedX de Julian Treasure : Comment parler pour que les gens veuillent écouter

En bref, pour recentrer sur le secteur de la communication, le storytelling est un moyen pour les marques de parler directement à leur cible à travers des histoires percutantes, en lien (ou non) avec la vie réelle.

Quand et comment utiliser le storytelling

Utiliser le storytelling est un levier intéressant, intelligent et percutant. Utiliser ce levier est un excellent moyen pour les marques de se démarquer dans un environnement très concurrentiel. La croissance des outils de communication crée une sorte d’unification de contenus. Il faut donc parvenir à sortir de cette spirale en proposant une approche axée sur les émotions et les histoires.

Utilisation du storytelling : des exemples concrets

Voici la version corrigée :

Les marques utilisent le storytelling pour transmettre leurs valeurs et se rapprocher de leur cible. Prenons l’exemple d’Airbnb (Air bed and breakfast). Fondée en 2008 par Brian Chesky, Joe Gebbia, et Nathan Blecharczy, l’entreprise a construit son image sur des histoires entre particuliers et hôteliers. La communication d’Airbnb est essentiellement centrée sur les rencontres, les échanges, les moments de partage. La marque partage de nombreuses vidéos très minimalistes, avec quelques photos, et une voix off sous forme de témoignage. That’s all. Ces vidéos mettent en scène les rencontres entre voyageurs et hôtes, souvent marquées par des rires, des moments de partage et de convivialité.

Voici un bel exemple de storytelling. Ces histoires provoquent chez le consommateur un sentiment de sécurité. La marque exploite le biais cognitif suivant : la compensation du risque. Ces vidéos présentent aux voyageurs des hôtes accueillants, chaleureux, de bons conseils, rendant votre voyage unique et sécurisé. En écrivant cet article, et en visionnant pour la 10ème fois au moins les vidéos ci-dessus, nous venons de prendre des billets pour aller voir Takashi et Stéfania. Franchement, ils ne sont pas trop adorables ??

On vous met un petit bonus, l’une des plus belles vidéos ever signée Intermarché (Agence Romance). Si vous ne l’avez pas vu, c’est le moment d’augmenter votre capital culture pub.

Comment construire un storytelling solide ?

Vouloir utiliser la stratégie du storytelling est une excellente idée, mais avant de vous lancer, un travail de fond est essentiel pour ne pas vous égarer dans une narration naïve, biaisée voire totalement fausse.

Quel est le but de votre projet storytelling ?

Attirer l’attention
Susciter l’adhésion de votre public à vos valeurs
Convaincre
Obtenir son attachement
Rester ancré dans sa mémoire

Quels biais utiliser ?

L’humour
La nostalgie
La peur
Le suspens
L’empathie

Utilisez l’humour. Dosez la jauge en fonction de votre cible, mais l’humour est un biais intéressant. Cependant, son travail est fastidieux. Adoptez les bons mots, les bonnes tournures, pour ne pas tomber dans la dérision totale.

Il existe d’autres biais intéressants à travailler. La nostalgie, le suspense, l’appel à l’aventure, l’empathie (attention à ne pas tomber dans un pathos trop profond), la peur, etc.

Utiliser un biais précis provoquera chez votre cible un sentiment, un besoin. Le but étant le suivant : le consommateur doit trouver la réponse au besoin provoqué. Bingo, la réponse se trouve chez vous.

Être inspiré & créatif

Avant de vous lancer dans la création d’histoires, forgez-vous une culture solide. Lisez des livres sur cette thématique, visionnez des conférences, échangez avec des experts, analysez les campagnes existantes. Il y a de nombreuses manières de consolider vos connaissances avant de créer un storytelling unique.

Cohérence entre votre image de marque et votre storytelling

Pour cela, vos histoires devront être sincères et en lien avec votre stratégie. Posez-vous les bonnes questions. Quelle est ma cible ? Quels sont les produits répondant à leurs attentes ? Quel ton adopter ? Quel canal ? Une étude en amont est l’étape clé qui consolidera les fondements de votre stratégie.

Un travail autour de vos valeurs et de vos engagements est également important. Parallèlement au storytelling, l’ensemble de vos supports doit être en phase avec le discours quotidien. Imaginez H&M ou Shein publier une vidéo mettant en avant les circuits courts, la consommation durable, etc. Bof bof, non ?

Votre marque doit être engagée et reconnue pour son impact. Votre storytelling doit être crédible, pour cela, prouvez que votre histoire est vraie. Donnez des informations vérifiées, mettez en scène des témoignages sincères. Vos clients sont vos meilleurs ambassadeurs, impliquez-les dans votre stratégie.

Conclusion : L’importance du storytelling pour se différencier des concurrents

L’utilisation de ce levier est un moyen unique pour les marques de se différencier et de fidéliser leurs clients. C’est un moyen de transmettre des messages puissants à travers des émotions et d’inclure votre image de marque dans une stratégie de différenciation forte. L’importance du storytelling dans la stratégie de communication est un levier à prendre en compte !

Soyez créatifs !

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4 janvier 2024 Branding

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IA, art géneratif

Depuis 2022, l’IA s’est rapidement intégrée dans nos métiers. De la génération de texte avec ChatGPT ou la génération d’images avec Dall-E ou Midjourney, les contenus créés par l’intelligence artificielle circulent de plus en plus et sont aujourd’hui utilisés par les plus grandes marques. L’année 2023 a été fortement marquée par cette croissance massive de l’art génératif, alors pourquoi ne pas remettre ça en 2024 ?

Pour récapituler très brièvement, l’art génératif est une forme d’expression artistique qui repose sur l’utilisation de systèmes informatiques, d’algorithmes et de processus automatisés pour créer des œuvres visuelles, auditives ou interactives. Plus simplement, l’utilisateur crée un « prompt », une phrase construite avec des informations précises sur le rendu attendu.

Si pour certains, l’utilisation de l’IA se résume à cela, les plus curieux diront que la construction d’un prompt ne se fait pas en quelques mots comme « de la couleur + un beau ciel + une jolie voiture » sur leur clavier. Il existe de nombreuses formations pour comprendre et maîtriser l’IA. En effet, ces formations permettent d’apprendre la construction optimale d’un prompt et de guider l’intelligence artificielle vers le rendu attendu.

Benjamin Benichou

David Szauder

If Only | AI artist

Les + : La création d’images grâce à l’intelligence artificielle est une nouvelle forme de créativité. Manipuler les mots et les informations devient un art. L’IA permet également de prototyper plus rapidement une idée avant de lancer une production. Par exemple, en photographie, les moodboards peuvent être générés par une IA pour faciliter la production à venir.

Les – : L’usage intensif de l’IA en 2023 a contribué à affiner notre compréhension de cette technologie. Aujourd’hui, le style de l’IA est reconnaissable. La démocratisation des outils et leur prise en main « facile » en sont la cause.

Notre avis sur l’utilisation de l’IA

Notre avis est bicéphale. D’un côté, nous sommes fascinés par la puissance de cet outil. Son instantanéité, la qualité des visuels créés et son accessibilité sont remarquables. D’un autre côté, la croissance des visuels créés par l’IA prend un peu trop de place. Les contenus perdent en originalité, le style de l’IA est trop présent. Alors oui, cet outil est important pour nos métiers, mais son utilisation doit être modérée, pour ne pas délaisser la créativité de l’homme.

2° Art digital, Animation 2D, retour du pixel art

Avec la croissance de l’IA, la génération d’animation 2D est également en vogue cette année. Les coûts de production sont fortement réduits grâce à l’IA, nous devrions donc voir de nombreuses animations cette année, créées grâce à cette technologie.

Vous vous rappelez de la Pixel War ? Ce grand défi mondial où le but est de gagner un maximum de place sur un tableau open source en déposant des pixels pour son pays ? Eh bien, dites-vous que ce style graphique est à la mode. Nous l’avons vu lors du dernier défilé Louis Vuitton, avec les pièces pixel proposées par Pharrell Williams. L’année 2024 devrait donc connaître le grand retour de ce style démocratisé dans les années 90 avec l’arrivée des jeux vidéo.

Haze Long

Louis Vuitton

McDonald’s

Les + : Encore une fois, l’IA fait des miracles. Si nous avions quelques réserves sur la création d’images par cet outil, la production d’animations est un réel atout pour les entreprises. La consommation de vidéos est en forte croissance. Les consommateurs attendent davantage de contenus vidéos sur les réseaux sociaux. Les 13-38* ans affirment qu’ils ne savent pas comment ils feraient pour vivre sans vidéo. Sachant que les 16-64** ans passent en moyenne 2h25 sur les réseaux chaque jour, les marques ont un grand intérêt à produire ce type de contenus.

*Think With Google
**Digital Report

Les – : La concurrence est rude les amis. L’omniprésence des vidéos risque de faire passer la vôtre à la trappe. De plus, se lancer dans la création de vidéos avec de l’intelligence artificielle ne se fait pas du jour au lendemain. Il faut donc faire preuve de patience et de détermination pour proposer du contenu de qualité. C’est pourquoi, publier des vidéos bancales, mal réalisées pourrait nuire à l’image des marques. La communication faite maison n’est jamais très bonne, même si votre cousin est un passionné.

Notre avis sur l’animation 2D et le pixel art :

Nous avons déjà évoqué notre point de vue précédemment, mais pour récapituler, l’utilisation de l’intelligence artificielle pour la création de vidéos animées est une excellente idée, à condition de maîtriser les outils et les normes. Il est crucial de veiller à ne pas simplement reproduire des idées existantes. Concernant le pixel art, cette tendance ne se marie pas avec tout les secteurs. Ne vous perdez pas en chemin.

3° Essor de la 3D, une tendance pour 2024

C’est un levier qui assure une grande qualité de communication. La production de visuels et de vidéos en 3D, lorsque réalisée par des professionnels, contribue significativement à l’amélioration de l’image d’une marque. En 2024, la présence de visuels en 3D sera incontournable, que ce soit dans le domaine de l’impression ou du numérique.

Veuve Clicquot

Magnane – Benoit Challand

Colin Charles (@colin_chrls)

Les + : L’utilisation de la 3D offre la possibilité d’explorer les émotions de manière plus approfondie. Dans le domaine de l’impression, les textures du papier, les finitions et les effets visuels peuvent jouer un rôle déterminant dans la perception d’un client. Un produit soigneusement réalisé suscitera sa curiosité et renforcera la confiance. Dans le contexte numérique, la 3D offre une expérience visuelle plus immersive. Les détails du produit, l’éclairage et les effets vidéo captiveront l’utilisateur de manière plus prononcée.

Les – : Les nombreux outils 3D disponibles pour les entreprises ne sont pas tous équivalents en termes de performance. Certains rendus présentent des finitions médiocres, des textures aléatoires et des éclairages mal positionnés, bien que parfois des résultats surprenants puissent surgir. Proposer du contenu 3D simplement pour affirmer « nous avons utilisé la 3D » ne constitue pas nécessairement la meilleure approche. Il est préférable de vous tourner vers des professionnels qui sauront vous conseiller et créer des visuels performants, en cohérence avec votre stratégie.

Notre avis sur l’utilisation de la 3D

C’est un grand OUI. Notre veille quotidienne nous expose à une multitude de visuels, et chaque fois que des éléments en 3D sont bien exécutés, ils apportent une dimension unique. La finesse de la conception, les jeux de lumières et les textures minutieusement travaillés sont un véritable régal pour nos yeux.

4° Éco-design

C’est l’enjeu majeur de 2024. Les packaging bariolés d’ancres, les goodies inutiles, et les productions hors de prix à l’autre bout du monde, c’est terminé. Les normes RSE et les attentes des consommateurs sont des facteurs à prendre en compte pour les marques. Sourcer des matières premières recyclées, des encres plus responsables et réfléchir à un design plus responsable, voici les véritables leviers à actionner.

L’éco-conception est un métier. Réfléchir à la création de design percutant tout en utilisant le moins de ressources possibles, c’est un réel defi. Si le défi est réussi, l’image de marque des entreprises engagées ne seront que plus belles (encore faut il que ces engagements soient réels et ne cachent pas un profond green washing).

L’éco-design touche aussi bien le print que le digital. Un site internet peut également s’engager durablement. Faire le choix d’un fond noir plutôt que blanc, alléger le poids des contenus chargés, ou héberger son site chez un hébergeur engagé, les possibilités sont multiples.

Prado Eco Studio

Bravo – Singapore

Alvaro Garcia – Clara Vendrell

Les + : L’éco-design représente un moyen de positionner sa marque comme véritablement engagée dans une volonté de transformation de la manière dont on crée. Dans le mouvement minimaliste actuel, de nombreuses marques, médias et autres acteurs s’investissent dans cette approche éco-conception. Le résultat est simple, esthétiquement plaisant et surtout, bien pensé sur le plan du design. Néanmoins, investir dans cette nouvelle approche du design s’avère être un réel atout pour les entreprises.

Les – : Pour parler money money, l’éco-conception demande un peu de budget. Effectivement, l’utilisation de matières recyclées, d’encres responsables ou de serveurs plus écologiques est souvent associée à des coûts légèrement plus élevés. De plus, la mise en œuvre de ces processus peut être complexe. Communiquer efficacement sur cet engagement est délicat lorsque l’entreprise n’est pas encore reconnue pour son implication dans des pratiques durables. Il s’agit d’un effort de longue haleine, mais les bénéfices en valent la peine.

Notre avis sur l’éco-design

Au sein du studio, nous nous engageons à notre échelle dans la conception de produits éco-conçus. En effet, nous proposons systématiquement à nos clients l’utilisation de papiers et d’encres responsables, et notre site internet est régulièrement optimisé pour réduire l’utilisation de ressources numériques.

5° Typographie, une tendance en croissance

La typographie va enfin obtenir la place qu’elle mérite. L’année 2024 sera marquée par la présence de typographies mêlant audace et design. Les visuels seront donc marqués par une opposition de typos. Mais pas n’importe lesquelles. D’ailleurs, de nombreux médias spécialisés en parlent, les typos avec serif seront mises à l’honneur. Les secteurs du luxe ou de l’outdoor reprennent ces codes trop longtemps délaissés.

Il existe de nombreuses fonderies brillantes (créatrices de typographie). Nous recommandons Pangram Pangram, Blaze Type et Pizza Typeface. Par ailleurs, il existe de nombreuses bibliothèques payantes et gratuites. Pour les payantes, la font library d’Adobe est très bien, avec de belles typos. Pour une bibliothèque gratuite, tournez-vous vers Google Font.

En revanche, évitez à tout prix les bibliothèques telles que Dafont, FreeFont, etc. Ces sites proposent des typographies de mauvaise qualité, souvent volées, et les fichiers peuvent cacher quelques surprises malveillantes…

ESH Gruppa

Elizaveta Belova – Zhura i

SilverStag Type Foundry

Les + : Dans une mouvance minimaliste et design, travailler la typographie est un levier formidable. Il existe de nombreuses typographies gratuites sur Google Font, pouvant répondre à vos besoins, sans avoir à passer par une fonderie.

Les – : Les bibliothèques gratuites présentent certaines limites. Malgré les nombreuses options disponibles, les typographies sont souvent utilisées de manière répandue. Dans une perspective de différenciation, il serait judicieux de se tourner vers des fonderies typographiques qui fournissent généralement leur propre collection. C’est pourquoi, avant d’entreprendre la création d’une typographie sur mesure, envisagez d’explorer ces bibliothèques spécialisées, qui sont souvent plus distinctives que celles des ressources gratuites.

Notre avis sur l’utilisation de typographies audacieuses

Travailler sur ce levier constitue une excellente initiative. Assurez-vous que les typographies utilisées sont en adéquation avec votre secteur, votre stratégie et votre direction artistique (DA). Pour conclure, proposez des visuels uniques, percutants et au design soigné. Nous sommes fervents défenseurs des belles typographies, donc n’hésitez pas à vous tourner vers des fonderies qui offrent un travail de haute qualité et des typographies originales.

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Le Studio Par-Ici est une agence de communication lyonnaise dédiée aux TPE/PME. Nous accompagnons donc nos clients dans la réalisation de sites internet, de chartes graphiques, de logos, de photos et de vidéos, de prises de vues aériennes avec drone. Dans la région lyonnaise mais également dans toute la France. De la création de contenu pour vos réseaux sociaux à la conception de cartes de visite sur mesure pour vos équipes en passant par de la stratégie digitale, nous nous engageons auprès de nos clients pour leur fournir tous les outils de communication nécessaires. Notre point fort ? La flexibilité d’un freelance combinée aux ressources d’une agence.

A savoir, notre agence de communication se situe à Lyon, mais nous sommes disponibles partout. Vraiment partout.

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Swen Bivouak x Jeep Lyon

21 décembre 2023 Photographie

Swen Bivouak et Jeep Lyon, c’est une histoire empreinte d’adrénaline, d’aventure et de passion. L’un propose des sorties outdoor, des séminaires en plein air, une raclette sous tente ; l’autre offre une gamme de véhicules hybrides destinés à l’aventure. Et nous ? Nous documentons cette rencontre avec des photos et des vidéos. Un job de rêve. Dans cet article, nous vous emmenons avec nous dans une sortie hivernale, ponctuée de rencontres, d’un mini roadtrip offroad, d’une intervention de Rémi Camus et d’une raclette au feu de bois. Bon voyage !

Swen Bivouak, créateur d’aventures outdoor

Commençons par présenter l’organisateur de cet événement. SWEN (SOUTH, WEST, EAST, NORTH) est une société fondée par Arnaud Callendret. Issu des univers du digital et du management, il a rencontré de nombreux dirigeants d’entreprises pour qui l’engagement des collaborateurs passait avant tout par le partage d’une aventure d’entreprise collective avec leurs équipes. C’est en 2021 qu’Arnaud change de cap et fonde SWEN dans un but précis : donner un sens plus palpable à ces notions en proposant aux dirigeants d’engager et de rassembler leurs équipes en vivant réellement une aventure commune.

SWEN propose de nombreux types de séminaires et d’activités. Arnaud et son équipe répondent aux idées et compétences des entreprises. De la petite randonnée à la nuit en bivouac, chacun y trouve son compte. L’ADN de SWEN repose sur la proximité, en jouant la carte du local. Pour eux, pas besoin de traverser l’Europe pour partager de bons moments et vivre une belle expérience. La région AURA est un beau terrain de jeu.

Jeep – Groupe Stellantis – partenaire d’aventures uniques.

Stellantis, via la branche Jeep Lyon, s’engage dans la promotion de la micro-aventure aux côtés de SWEN. La marque propose de nombreux véhicules adaptés à tous les terrains, du mythique Jeep Wrangler au dernier Compass ; le choix est cornélien. Consciente des enjeux écologiques, Jeep propose des véhicules hybrides et électriques. La marque collabore régulièrement avec SWEN sur de nombreux séminaires pour favoriser une mobilité douce et responsable des équipes.

Swen bivouak & Jeep Lyon – une aventure en pleine nature

Présentations faites, passons à l’action. Début décembre, Antonin, responsable marketing chez Jeep, nous contacte pour nous proposer de collaborer ensemble sur le prochain événement SWEN. Le programme est le suivant :

Arrivée des invités
Essais et road trip off road des derniers Wrangler Hybride
Dégustation de vin/bières locaux
Conférence de Rémi Camus sur l’aventure
Raclette avec des fromages de chez Mons, sous tente

Le projet nous plaît énormément, alors nous nous engageons dans cette aventure. Nous avons carte blanche pour la création de contenus. Nous proposons donc une photo et une vidéo récapitulative, sous une forme un peu particulière. En effet, la vidéo doit raconter une histoire, faire vibrer l’âme des aventuriers. Voix off enregistrée, montage terminé, voici le résultat !

Rendez-vous à la prochaine aventure ! Passez le pas de votre porte et rejoignez la prochaine expédition !

Création site internet Nice

8 décembre 2023 Non classé

La Création de sites Internet à Nice : un pilier stratégique pour le dynamisme économique de la Perle de la Côte d’Azur

Nice, ville ensoleillée de la Côte d’Azur, n’est pas seulement réputée pour ses plages de galets et son architecture pittoresque, mais aussi pour son dynamisme économique. Dans ce contexte, la création de sites internet à Nice s’impose comme un outil incontournable, jouant un rôle stratégique crucial pour les entreprises locales. Dans cet article nous allons explorer ensemble l’importance de la présence en ligne. Nous examinerons la place stratégique des sites web dans l’activité économique à Nice, tout en mettant en lumière le dynamisme unique de cette ville méditerranéenne. Parce que oui, Nice n’est pas une ville de vieux. Une étude de l’INSEE démontre que la population est de plus en plus jeune. Un dynamisme en pleine croissance, notamment marqué par une présence digitale nécéssaire.

Vous avez un projet de création de site Internet ? Découvrez notre expertise

Nice à l’ère numérique : L’essor de la création de sites internet

Nice, en tant que centre économique dynamique, se tourne de plus en plus vers l’ère numérique pour stimuler son développement. La création de sites internet n’est plus simplement une option pour les entreprises niçoises, mais une nécessité incontestable. À l’heure où la connectivité en ligne devient un mode de vie, avoir une présence digitale robuste est la clé pour s’adapter aux tendances modernes et rester compétitif. Conscients que les entreprises ont aujourd’hui un besoin incontestable en matière de site Internet, notre agence vous accompagne dans la création et la maintenance de votre site Internet.

L’importance cruciale de la présence en ligne pour les entreprises à nice

Que vous soyez une entreprise établie sur la Promenade des Anglais ou une start-up prometteuse dans le quartier des Musiciens, la création d’un site internet offre une visibilité mondiale aux entreprises locales. C’est une vitrine virtuelle permettant de présenter produits et services, mais c’est aussi une passerelle vers de nouveaux marchés.

Le tourisme, pilier économique de Nice, bénéficie également de la création de sites internet. Les hôtels, restaurants, galeries, magasins et agences de voyage peuvent atteindre une clientèle internationale et offrir une expérience immersive avant même que les visiteurs ne mettent les pieds sur la Promenade. Un site internet bien conçu devient ainsi un ambassadeur virtuel de la ville, attirant des visiteurs du monde entier.

Votre site Internet renforce votre crédibilité. Aujourd’hui, les consommateurs évaluent une entreprise en fonction de sa présence en ligne. Une absence sur ce canal peut vous faire perdre de nombreux clients. Gage de qualité, votre site doit être moderne, propre et en phase avec les besoins de vos clients.

Stratégie de référencement local pour la prospérité des entreprises niçoises

La création de sites internet à Nice ne se limite pas à une simple présence en ligne. Pour véritablement prospérer dans l’environnement numérique, les entreprises doivent adopter une stratégie de référencement local (SEO). En optimisant leur présence en ligne pour les recherches spécifiques à la région niçoise, les entreprises peuvent s’assurer de figurer en tête des résultats de recherche locaux. Ainsi, les clients potentiels cherchant des produits ou services à Nice trouveront rapidement les entreprises qui répondent à leurs besoins.

Dynamisme économique de Nice : une opportunité pour les entreprises en ligne

Nice est bien plus qu’une destination touristique. C’est un hub économique en pleine expansion, abritant des entreprises dans des secteurs variés, de la technologie à l’artisanat local. La création de sites internet à Nice devient ainsi un moyen pour ces entreprises de s’intégrer dans cet écosystème dynamique.

La ville, avec son mélange unique de traditions méditerranéennes et d’innovation moderne, crée un terrain fertile pour le développement de sites internet novateurs. Les entreprises niçoises ont la possibilité de refléter ce dynamisme à travers leurs plateformes en ligne, capturant l’essence de la ville et attirant l’attention d’une audience mondiale.

La ville de Nice connaît un nouvel essor, et les entreprises niçoises ne peuvent faire l’impasse sur leur présence locale. Étant donné le changement constant dans la ville, la présence de votre entreprise sur Internet est aujourd’hui un impératif, afin d’attirer les nouveaux arrivants et de répondre à leurs besoins.

Conclusion : Investir dans l’Avenir Numérique de Nice

En conclusion, la création de sites internet à Nice n’est pas simplement une étape à franchir, mais un investissement dans l’avenir numérique de la ville. Les entreprises qui embrassent pleinement le potentiel du monde en ligne ont l’opportunité de prospérer dans cette ville méditerranéenne en pleine croissance. Que vous soyez un commerçant sur le Cours Saleya ou une entreprise technologique à Sophia Antipolis, le monde numérique offre des possibilités infinies pour s’épanouir à Nice et au-delà. Alors, plongez dans le monde numérique, créez votre site internet à Nice, et laissez votre entreprise rayonner dans cette oasis méditerranéenne de possibilités économiques.

L’histoire du logo Nike

4 décembre 2023 Image de marque

Introduction

Si on vous demande ce qu’est une virgule, il y a 9 chances sur 10 que Nike soit dans vos réponses. La marque américaine créée dans les années 60 est aujourd’hui l’un des leaders mondiaux du sportswear, aux côtés de la marque à 3 bandes (pour ne pas se fâcher, on ne citera pas son nom, mais ça commence par Adi et ça finit par das, ça vous aide ?). Vous souhaitez en savoir plus sur l’histoire du logo Nike ? Vous êtes au bon endroit.

Bref, le Swoosh, la fameuse virgule, transcende les frontières du simple logo. Il est aujourd’hui un symbole, un emblème mondial de la performance, de l’innovation et du style. Si vous êtes ici, c’est que vous souhaitez en savoir plus sur la folle histoire de ce logo. De la genèse de l’entreprise à l’histoire du logo Nike en passant par la suprématie actuelle de la marque, nous vous résumons tout.

Bonne lecture.

La création de Nike

Commençons par le commencement. Dieu créa le monde en 7 jours, Nike, en 18 ans. 18 années pour passer d’un simple fabricant de chaussures au n°1 mondial du secteur. L’histoire commence dans les années 60, lorsque Phil Knight et Bill Bowerman décident d’importer des chaussures d’athlétisme du Japon, réputées comme performantes et peu chères. À cette époque, Phil est entraîneur d’athlétisme et Bill étudiant en comptabilité. Il faut savoir qu’à cette époque, le marché mondial de la chaussure de sport est dominé par Adidas et Puma. Cependant, les stocks japonais diminuant petit à petit, les deux compères créent Blue Ribbon Sports, en apportant chacun 500$. Il y a un début à tout.

À travers cette société, ils vont gagner en crédibilité et proposeront le modèle Tiger de la marque Asics, vendu 7$ contre 9$ pour une paire d’Adidas. Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson, qui devient le premier vendeur représentant de la marque. L’entreprise grandissante, Asics décide de ne plus passer par BRS pour vendre leur produit sur le marché américain, mais de le commercialiser eux-mêmes.

De leur côté, BRS constate de sérieux problèmes de livraison, de mauvaises tailles et couleurs. C’est alors que l’envie de proposer des chaussures américaines traverse l’esprit de Bill et Phil. En 1968, Johnson rebaptise l’entreprise Nike, et Bowerman prend la direction du design. La suite, vous la connaissez sûrement.

Carolyn Davidson – L’artiste derrière le Swoosh

Maintenant que la partie « start from scratch » est faite, passons à ce qui nous intéresse. Réel icône de la pop culture, décliné sur des milliers de supports, omniprésent dans notre société, parlons du logo.

La légende raconte que ce logo a coûté 35$. Pourquoi 35$ ? Parce qu’une étudiante en école d’art graphique a été missionnée pour créer l’emblème de la société. Vous savez, le fameux « T’inquiète tu seras mentionnée » tant promis par ces contrats bancals proposés aux étudiants. Mais pour le coup, celui-ci en est un qui allait rapporter très gros à Carolyn Davidson. Avant de vous donner des chiffres, parlons un peu de celle qui allait devenir la créatrice du logo le plus connu del mundo.

Carolyn Davidson est née en 1943. Voilà, c’est tout ce que l’on sait sur son enfance. Merci, à bientôt.

Bon, on ne va pas résumer son parcours à sa date de naissance. Elle étudie à l’université d’État de Portland entre 1971 et 1978. Spécialisée en design graphique, elle rencontre Phil Knight pendant ses études. Ce dernier étant son professeur de comptabilité, il remarque la qualité du travail de Carolyn et lui propose de travailler pour sa petite entreprise, parallèlement à ses études. En effet, il missionne notre Carolyn nationale pour la création du logo de son entreprise. Entre héritage grec et symbole de vitesse, Carolyn propose plusieurs pistes testées sur les chaussures de la marque, mais celle privilégiée est cette fameuse virgule à l’envers.

Je ne l’aime pas mais je finirai par l’aimer.
Phil Knight, à propos du logo Nike

Le logo est efficace, mais sans plus pour Knight. Mais pour 35 $, il ne va pas faire la fine bouche.

Nike entre en bourse en 1980. Pour remercier le travail de Carolyn, Knight lui offre une bague en diamant gravée avec le fameux Swoosh et 500 actions Nike, aujourd’hui estimées à 1 million de $.

Le design et l’histoire du logo Nike

Si vous êtes ici, ce n’est sûrement pas pour trier des lentilles. L’envie folle de comprendre les dessous du Swoosh vous ronge jour et nuit. Vous ne passez pas un seul instant sans penser à cette merveille de design. Vous pensez Nike, vivez Nike, portez du Nike. Nike est votre meilleur ami, votre amant, votre fidèle compagnon. On s’arrête là, sinon l’article sera beaucoup trop long.

Alors, analysons ensemble ce logo.

Premièrement, la symbolique. La virgule donne le mouvement, un aspect primordial pour Knight, qui souhaitait un logo vivant. Ce logo doit transpirer, accompagner les athlètes dans l’effort, les pousser à se dépasser.

Vient dans un second temps l’histoire derrière ce mouvement. Ce mouvement est inspiré de l’aile de la statue exposée au Louvre, La Victoire de Samothrace. Cette statue représente la déesse Niké. Pour rappel (en vrai, on ne le savait pas, on découvre en même temps que vous), Niké est la fille du Titan Pallas et de l’Océanide Styx. Jusqu’ici nous sommes perdus, mais quand on creuse un peu, on découvre les frères et sœurs de cette déesse. Kratos, la puissance, Bia, la force, et Zélos, l’ardeur. Bref, une famille de badass qui pèse un max. Donc la marque Nike repose sur une mythologie très imposante, marquée par des valeurs fortes. Les valeurs du sport sont donc très présentes dans cette mythologie.

Si ils pensent que tes rêves sont fous, montre-leur ce que des rêves fous peuvent accomplir.
Campagne Nike 2019 – Serena Williams

Alors, quel est notre avis sur ce logo ? Outre la puissance culturelle du logo, le design de ce dernier traverse les époques. Son minimalisme, sa légèreté et son mouvement fonctionnent parfaitement bien. Les logos les plus simples sont souvent les plus efficaces. Travailler autour de ce logo est un exercice passionnant. L’intégration du swoosh est simple, presque trop facile. Réussir à rendre un logo aussi efficace que celui-ci relève de l’exploit.

Merci, Carolyn, pour cette merveille. L’histoire du logo Nike est ancrée dans tes mains.

Conclusion : Swoosh Intemporel

En conclusion, le Swoosh de Nike n’est pas simplement un symbole graphique ; c’est une histoire d’innovation, de collaboration et de design intemporel. De l’audace entrepreneuriale de Phil Knight à la vision artistique de Carolyn Davidson, le Swoosh continue de symboliser la puissance de la créativité et l’impact durable d’une marque. Alors que Nike avance vers l’avenir, le Swoosh reste le témoin silencieux de son héritage exceptionnel.

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Hôtel Rochechouart à Paris

17 novembre 2023 Photographie

L’Hôtel Rochechouart aux pieds de Montmartre

A Paris, au cœur du boulevard de Rochechouart, aux pieds de Montmartre et face au Sacré-Cœur, se dresse l’Hôtel Rochechouart, une icône chargée d’histoire. Cette élégante résidence de 8 étages, qui a connu ses heures de gloire dans les années 20, a été le témoin privilégié des évolutions de Pigalle. Aujourd’hui sous la bannière Orso, cet établissement se positionne comme le dernier des grands hôtels parisiens dédiés à l’Art Déco, rejoignant ainsi le prestigieux club aux côtés du Lutetia et du Plaza Athénée.

L’Art du Festen

Les maîtres de la rénovation, le duo Festen, ont adopté une approche méthodique dans la transformation de l’Hôtel Rochechouart. En puisant dans les archives et les bibliothèques, en s’immergeant dans l’atmosphère du quartier, ils ont façonné une vision fidèle à l’esprit des grands hôtels parisiens des années 20 et 30. Le résultat ? Une résidence parisienne authentique, mêlant charme rétro Art-Déco, lignes géométriques et ambiance théâtrale.

Le duo d’architectes a sollicité l’expertise des Céramiques du Beaujolais pour le revêtement des murs des salles de bains. Nous avons ainsi eu l’opportunité de visiter cet hôtel afin de capturer des images de ce chantier.

Retrouvez nos expertises audiovisuelles ici.

Le charme intemporel de l’hôtel

Dès l’entrée, l’Hôtel Rochechouart dévoile son souci du détail, avec son escalier marbré et son vieil ascenseur vitré. Le lobby, véritable havre de culture, offre une bibliothèque bien garnie et un honesty bar pour des moments de détente. Les chambres, véritables œuvres d’art, se parent de couleurs passées, de matières naturelles et boisées, créant une atmosphère feutrée et chaleureuse. Chaque chambre est unique. De celles sous les toits offrant une vue imprenable sur Paris et le Sacré-Cœur aux Junior Suites au charme singulier.

Les Œuvres d’art dans l’hôtel

L’Hôtel Rochechouart célèbre l’art sous toutes ses formes. L’artiste Tiffany Bouelle apporte une touche unique avec ses aquarelles inspirées de l’Art Déco. La Galerie Française décore les suites de photographies, dessins et sculptures représentant l’énergie artistique du quartier des années 30. Une symbiose parfaite entre l’élégance et la sobriété.

Le Bar sur le Toit, un panorama parisien

Au sommet de l’hôtel, le Bar sur le Toit offre une terrasse de 100 m2 avec une vue à couper le souffle sur Montmartre, le Sacré-Cœur, la Tour Eiffel et la Défense. Entre salons en fer forgé et banquettes, cet espace verdoyant propose une carte de cocktails et de petites bouchées, une parenthèse enchantée à partir de 17h jusqu’à 2h.

Le Restaurant Rochechouart à Paris, une invitation gourmande

Le restaurant de l’Hôtel Rochechouart perpétue la tradition brasserie de Pigalle. Sous les arches sculpturales de style Art-Déco, les chefs Festen proposent une carte variée mettant en avant les produits locaux. Du poireau vinaigrette à la sole Mikado, chaque plat raconte une histoire, rappelant l’âge d’or des années 20.

La signature Orso

Orso, c’est bien plus qu’une marque hôtelière. C’est une histoire de famille, incarnée par les fondateurs Anouk et Louis Solanet. La philosophie d’Orso se distingue par sa simplicité, sa générosité et son attachement à l’esprit de famille. L’Hôtel Rochechouart, au-delà d’une simple résidence, devient un lieu de mémoire, où chaque détail est pensé pour offrir une expérience humaine unique.

L’Hôtel et Restaurant Rochechouart, sous la bannière d’Orso, se présente comme une parenthèse temporelle où l’Art Déco rencontre l’élégance parisienne. Chaque recoin de cet établissement raconte une histoire. Il rappelle une époque, et offre aux visiteurs une expérience authentique, imprégnée de l’âme du quartier de Pigalle. Que ce soit pour un séjour prolongé, un dîner raffiné ou un cocktail enivrante au sommet, l’Hôtel Rochechouart promet une immersion totale dans le charme intemporel de Paris.